近年來，隨著我國消費者文化自信的提升，再加上國家層面的推動（如出臺《中國制造2025》、 牽頭開展中國品牌創(chuàng)建行動等），市場上掀起了一股“國貨”熱，國產(chǎn)品牌迅速崛起。在玩具行業(yè)，廣東新樂新科教文化股份有限公司（下稱“新樂新”）及旗下品牌古迪積木、變形教室、百變魔王就是其中的佼佼者。
品牌底氣：二十余年的行業(yè)積累
一個好的品牌離不開深厚的技術(shù)沉淀、穩(wěn)定的質(zhì)量把控、創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)。而新樂新自2000年成立以來，就一直致力于科教類玩具的設(shè)計與研發(fā)，依托中國玩具禮品城——汕頭市澄海區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，歷經(jīng)多年發(fā)展，形成了很強(qiáng)的生產(chǎn)制造實力和一條打通上下游的完善產(chǎn)業(yè)鏈，為品牌建設(shè)發(fā)展提供充分支持。
技術(shù)沉淀：堅持自主創(chuàng)新研發(fā)生產(chǎn)
我國傳統(tǒng)玩企以代工為主，自主研發(fā)和創(chuàng)新能力普遍較弱，而新樂新則一直堅持自主研發(fā)創(chuàng)新，組建了自有的3D建模、原創(chuàng)手繪、造型設(shè)計等團(tuán)隊，為品牌建設(shè)奠定堅實的基礎(chǔ)和保障。目前，公司累計自主研發(fā)原創(chuàng)產(chǎn)品逾千款，專利產(chǎn)品超600余款，擁有200多項外觀專利、100多項實用新型專利和50多項發(fā)明專利。在生產(chǎn)制造方面，新樂新?lián)碛谐?萬平方米的現(xiàn)代化生產(chǎn)廠房和先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，且產(chǎn)品質(zhì)量上乘，通過中國3C，歐洲的BSCI、CE、EN7、GCC等等海內(nèi)外權(quán)威認(rèn)證，為品牌打造和發(fā)展保駕護(hù)航。
品牌打造：以消費者為本塑造形象
在意識轉(zhuǎn)變、政策引導(dǎo)、技術(shù)達(dá)標(biāo)、產(chǎn)業(yè)完善的大環(huán)境條件成熟基礎(chǔ)上，品牌打造成功與否的關(guān)鍵就在于企業(yè)的運作。新樂新市場部負(fù)責(zé)人表示，品牌建設(shè)其實就是占據(jù)消費者的認(rèn)知進(jìn)而產(chǎn)生購買的行為，因此，從前期市場調(diào)研，到產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、品控，再到產(chǎn)品得上市推廣、售后等等一切環(huán)節(jié)，都以消費者的需求為導(dǎo)向進(jìn)行開展。
針對細(xì)分群體，精細(xì)化運營。20余年的行業(yè)經(jīng)驗，讓新樂新對產(chǎn)品、市場和客戶訴求有著更深刻的理解。旗下品牌古迪積木，根據(jù)市場不同群體的需求，“固舊吸新”，針對年輕時尚潮流群體的街景系列，針對小女孩群體的葉羅麗系列以及甜心公主系列，針對小男孩的群體的警察、特警、航天、航空、賽車等城市系列，用不同的產(chǎn)品系列組合滿足市場不同的需求。并在2020年完成品牌logo及包裝升級，更顯簡潔時尚，形成獨具特色的古迪中國紅終端品牌形象識別度。
此外，新樂新還先后推出了魔方魔尺品牌百變魔王和變形玩具品牌變形教室，其中，在2013年和2017年推出的新樂新數(shù)字變形系列和字母變形系列，以寓教于樂的獨特賣點，即可作為孩子數(shù)學(xué)認(rèn)知又可單獨變形，還可合體變身為機(jī)器人，一直廣受家長和小朋友的喜愛。新樂新數(shù)字變形、字母變形儼然已發(fā)展為成獨立的品類，以品牌領(lǐng)導(dǎo)者地位在行業(yè)中破圈。
潮流精準(zhǔn)洞察，借力IP效應(yīng)賦能。當(dāng)授權(quán)熱來臨，新樂新迅速與韓國熱門表情包IP“Kakao Friends”，美國知名游戲IP“植物大戰(zhàn)僵尸”，中國的國潮經(jīng)典漫畫IP“吾皇萬睡”、知名動畫IP“精靈夢葉羅麗”、“中國航天博物館”,“中船文創(chuàng)”等國內(nèi)外知名IP展開跨界合作，直擊消費者喜好，在市場上掀起一波又一波的熱潮。其中，2019年研發(fā)的“植物大戰(zhàn)僵尸”系列變形玩具，不僅外觀既逼真還原了IP形象，還可通過手動變形為第二動物形態(tài)進(jìn)行二次創(chuàng)作。由于其獨特的產(chǎn)品創(chuàng)意，因此一上市就受到粉絲的熱烈追捧，爭先恐后進(jìn)行產(chǎn)品測評，迅速破圈，吸引了眾多小朋友的喜愛。通過IP賦能所形成的龐大消費者群，轉(zhuǎn)化為公司的私域流量，從而反哺、加速品牌的建設(shè)發(fā)展。
乘新媒體之勢，助推品牌宣傳。互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，大大拓寬了品牌觸達(dá)消費者的路徑。除了官網(wǎng)和在各平臺自建官號外，新樂新?lián)碛?000+優(yōu)質(zhì)達(dá)人資源，發(fā)力在微信公眾號、視頻號、朋友圈、抖音、微博、小紅書、B站、快手、百度貼吧等渠道發(fā)布短視頻開箱及種草、達(dá)人掛車帶貨等多元形式，積極與消費者互動，了解用戶需求，助力品牌匯聚流量。其中，“植物大戰(zhàn)僵尸”系列產(chǎn)品因富有創(chuàng)意、制作精良有趣的廣告片，多樣性的互動活動，大大帶動了產(chǎn)品的熱度與銷量。
深入線下，強(qiáng)化品牌沉淀。新樂新在自主創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，融合潮流元素，深挖獨創(chuàng)賣點，持續(xù)輸出重磅新品，配合有節(jié)奏的新品推廣，加速全國市場、重點渠道布局，提供品牌定制款物料，強(qiáng)化終端陳列、高效配合渠道需求，有效解決消費者問題，將品牌宣傳逐漸沉淀到消費者心中。新樂新目前已實現(xiàn)全國區(qū)域的廣泛布局，通過線上線下全渠道營銷聯(lián)動，以創(chuàng)新思維構(gòu)建符合時代趨勢的營銷生態(tài)價值鏈，用專業(yè)的銷售支持服務(wù)每一個渠道合作伙伴。除了傳統(tǒng)批發(fā)和商超百貨外，新樂新也延伸至不同渠道，如玩具反斗城等專業(yè)渠道、孩子王等系統(tǒng)連鎖，還有三福百貨、名創(chuàng)優(yōu)品、KKV、戀惠優(yōu)品、熱風(fēng)畹町等精品渠道。
“追求卓越品質(zhì)，鑄造一流品牌”是新樂新一直秉承的企業(yè)核心理念，堅持把品質(zhì)放在首位，不斷提高產(chǎn)品工藝水平，以良好的品質(zhì)和服務(wù)取勝，不斷超越，向著國際一流玩具品牌邁進(jìn)！
